Футбольные клубы РФПЛ сезона 2016/2017 по продвижению ВКонтакте

Я с детства люблю футбольную статистику. Мне было 9 лет , когда я смотрел свой первый осознанный Чемпионат мира по футболу. Это был 1998 год , я смотрел каждый матч , записывал результат всех игр в карандашный журнал и сильно переживал , когда уснул во время финального матча при счете 2:0 в пользу Франции :)

С того времени я слежу за несколькими чемпионатами , европейскими и мировыми турнирами. Изучаю результаты встреч , турнирную таблицу , статистику игроков и матчей.

В школе я мечтал стать спортивным директором футбольного клуба. Вырос , открыл маркетинговое агентство , где являюсь директором по маркетингу. Моя любовь к цифрам и футболу сошлась в футбольном рейтинге , о котором дальше пойдет речь.

Исходные данные

Мы взяли сообщества 16 российских клубов ВКонтакте , проанализировали 19 показателей , доступных каждому пользователю соцсети ВКонтакте. Выбрали из них 6 , которые считаем важным показать , и сделали по ним 6 мини-рейтингов.

Рейтинг подготовили к старту сезона 2016/2017 , включили в него данные с 1 августа 2015 по 31 июля 2016 годов.

Аналитика

Мы посчитали подписчиков сообществ и активность в сообществах. Итого 6 показателей , по каждому из которых подготовили мини-рейтинг.

1. Подписчики

Это аккаунты людей , состоящих в сообществах футбольных клубов на момент 12:00 1 августа 2016 года. Их мы отразили на графике трибун футбольного стадиона.

На графике:

• клубы упорядочены по количеству незаблокированных подписчиков , чем выше расположен клуб , тем больше в его группе ВКонтакте незаблокированных подписчиков. ( клубы Зенит , Спартак , ЦСКА для удобства визуального сравнения данных читателем упорядочены отдельно от остальных 13 клубов)
• заблокированные визуально находятся вне поля
• площадь сектора трибуны пропорционально соответствует числу подписчиков , заключенных в эти сектора

1.1. Все подписчики

Это количество всех аккаунтов , подписанных на сообщество. Этот показатель видно прям в группе. Зайдите в группу Зенита , в блоке справа указана цифра — это число всех подписчиков сообщества. Собрали 16 цифр , составили первый мини-рейтинг клубов по общему количеству подписчиков сообщества. Победитель — 820 453 подписчика в сообществе Зенита.

Ссылка на всех подписчиков Зенита: vk.com/zenit

На графике: светло-голубой+голубой+темно-голубой цвета Зенита на трибунах стадиона

1.2. Заблокированные

Это количество аккаунтов , подписанных на сообщество , но заблокированных соцсетью ВКонтакте на неопределенный срок. Этот показатель не видно в группе , но его можно посчитать. Например , зайдите в группу Анжи , нажмите на заголовок « Подписчики» в блоке справа , во всплывающем окне нажмите на поиск ( значок лупы) сверху справа и увидите список подписчиков , над которым указана цифра — это число незаблокированных подписчиков группы. Мы вычли их из общего количества подписчиков , умножили на 100% и поделили на общее количество подписчиков. Посчитали 16 цифр , составили второй мини-рейтинг клубов по доле заблокированных подписчиков от общего числа подписчиков сообщества. Победитель — 29% заблокированных подписчиков в сообществе Анжи.

Формула: ( все подписчики — незаблокированные) * 100% / все подписчики

На графике: светло-желтый цвет Анжи на трибунах стадиона

1.3. Из родного города

Это количество аккаунтов , подписанных на сообщество , и у которых в профиле указан город клуба. Этот показатель не видно в группе сразу , но его можно найти. Зайдите в группу , нажмите на заголовок « Подписчики» в блоке справа , во всплывающем окне нажмите на поиск ( значок лупы) сверху справа и увидите список подписчиков. Справа от него выставляете фильтр « Регион» = Россия , город клуба ( например , Пермь для Амкара). Сверху цифра — это число незаблокированных подписчиков группы из родного города клуба. Отфильтровали 16 цифр , составили третий мини-рейтинг клубов по доле подписчиков из родного города клуба от общего числа подписчиков сообщества. Победитель — 55% подписчиков из Перми в сообществе Амкара.

На графике: темно-бордовый цвет Амкара на трибунах стадиона

2. Активность

Это обратная связь болельщиков , выражающаяся в сообществе в лайках , репостах и комментариях. Их мы отразили на графиках атрибутов болельщика.

На графике: клубы упорядочены по количеству активностей в среднем на одну новость , от большего к меньшему

2.1. Лайки

Это количество лайков , которое в среднем набирает одна новость в сообществе клуба. Мы посчитали количество новостей и лайков в сообществе за год , поделили количество лайков на количество новостей. Посчитали 16 цифр , составили четвертый мини-рейтинг — по среднему количеству лайков у одной новости в сообществе клуба. Победитель — 1114 лайков в среднем набирает 1 новость в сообществе ЦСКА.

Формула: суммарное количество лайков за год / суммарное количество новостей за год

На графике: флаг болельщика

2.2. Репосты

Это количество репостов , которое в среднем набирает одна новость в сообществе клуба. Мы посчитали количество новостей и репостов в сообществе за год , поделили количество репостов на количество новостей. Посчитали 16 цифр , составили пятый мини-рейтинг — по среднему количеству репостов у одной новости в сообществе клуба. Победитель — 57 репостов в среднем набирает 1 новость в сообществе Зенита.

Формула: суммарное количество репостов за год / суммарное количество новостей за год

На графике: дудка болельщика

2.3. Комментарии

Это количество комментариев , которое в среднем набирается под одной новостью в сообществе клуба. Мы посчитали количество новостей и комментариев в сообществе за год , поделили количество комментариев на количество новостей. Посчитали 16 цифр , составили шестой мини-рейтинг — по среднему количеству комментариев под одной новостью в сообществе клуба. Победитель — 101 комментарий в среднем набирается под одной новостью в сообществе ЦСКА.

Формула: суммарное количество комментариев за год / суммарное количество новостей за год

На графике: голос болельщика

Бонус! Доля жителей среди подписчиков

Этот показатель не учитывается в общем рейтинге и для него нет мини-рейтинга. Нам понравился этот показатель своей правдой , ведь можно посмотреть сколько настоящих , живых людей из города фактически болеют за свой родной клуб.

Это количество жителей города , подписанных на сообщество родного клуба. Этот показатель не видно в группе , но его можно посчитать. В Санкт-Петербурге 5 225 690 жителей, в сообществе Зенита 164 332 подписчика из Санкт-Петербурга. Это 3,14% от числа жителей. Посчитали так 16 цифр , выбрали 5 лучших клубов по доли жителей города , подписанных на сообщества клуба и делимся с вами:

Победитель — 3,14% жителей Санкт-Петербурга являются подписчиками сообщества Зенита. 2-е место — 2,62% жителей Перми 3-е место — 2,56% жителей Краснодара 4-е место — 2,00% жителей Самары 5-е место — 1,80% жителей Ростова-на-Дону

Формула: подписчики из родного города * 100 / количество жителей города

На графике: его нет

Результат рейтинга

В каждом мини-рейтинге мы показали Топ-5 клубов по 6 показателям. Каждому клубу присудили баллы на основе его места в мини-рейтинге: первому — 5 баллов , второму — 4 балла , третьему — 3 балла , четвертому — 2 балла и пятому — 1 балл. Просуммировали баллы всех клубов , попавших в мини-рейтинги. Топ-5 лучших попали в Результат рейтинга — это победители рейтинга по версии маркетингового бюро ДругМедиа.

Зенит , с победой!

Зачем мы сделали этот рейтинг?

Мы вкладываем свои силы и время в развитие SMM-сферы в России. Мы хотим , чтобы сфера сбрасывала налипший балласт неквалифицированных специалистов и черных методов продвижения. Мы искореняем возражения « это неэффективно», «это мне не нужно», «там одни дети», «это дешево» и хотим , чтобы маркетингу в соцсетях доверяли клиенты. Мы выступаем с мастер-классами , запустили персональные SMM-курсы , пишем статьи и делаем рейтинги. Нам футбольный рейтинг пойдет в копилку вкладов в сферу , а вам — в копилку знаний и правильного понимания настоящей пользы соцсетей.

Социальные сети — это отражение реальной жизни. Как показали результаты рейтинга , первые клубы по итогам прошлого сезона оказались среди первых и в соцсетях. А остальным клубам желаем подтянуться к первым.

Авторы рейтинга: Денис Супрунов — руководитель проекта Адель Давлетшин — аналитик Алина Гайнуллина — ведущий дизайнер Виктор Никитин — арт-директор